UrbanAds отчитался о первом годе. Реклама в городских сервисах взлетела
Год назад «Яндекс» рискнул объединить рекламные инструменты сразу нескольких сервисов под одним брендом. Риск оправдался. Платформа UrbanAds подвела итоги первого года работы: выручка от рекламы выросла на 21%, а число кампаний увеличилось на треть. Для рынка городских сервисов, где конкуренция за рекламный бюджет брендов растёт с каждым кварталом, это заметный результат.
Что стояло за запуском UrbanAds
Летом 2025 года «Яндекс» свёл рекламные возможности «Go», «Еды», «Деливери», «Лавки» и «Маркета» в единую платформу. Идея простая: рекламодателю больше не нужно распылять бюджет и время на пять разных кабинетов. Один вход, одна настройка, охват сразу нескольких сервисов, которыми пользуются миллионы жителей крупных городов каждый день.
Именно эта консолидация и дала эффект синергии. Бренды получили возможность запускать кросс-сервисные кампании - например, показывать рекламу человеку, который заказывал еду в одном приложении, внутри другого сервиса той же экосистемы. Логика знакомая по крупным рекламным сетям, но для городских сервисов в России это был качественный скачок.
Цифры, которые говорят сами за себя
За 12 месяцев работы платформы рекламные размещения набрали 23 миллиарда показов внутри городских сервисов «Яндекса». Это огромная плотность контакта с аудиторией, если учитывать, что 97% пользователей хотя бы раз столкнулись с рекламой внутри приложений. А кампании UrbanAds, по имеющимся данным, охватили каждого второго жителя российских мегаполисов.
- Рекламная выручка выросла на 21% год к году
- Количество кампаний увеличилось на 33%
- 23 млрд показов рекламы за 12 месяцев
- 97% аудитории взаимодействовали с рекламой хотя бы раз
- Более 135 параметров таргетинга доступны брендам
Новые инструменты как драйвер роста
Пресс-служба «Яндекса» объясняет рост не только объединением сервисов, но и появлением новых технических возможностей. Ретаргетинг - повторный показ рекламы тем, кто уже интересовался предложением бренда, - оказался особенно востребован. Добавился и поиск похожих аудиторий: система анализирует поведение уже заинтересованных пользователей и находит тех, кто ведёт себя похожим образом.
Отдельно стоит выделить форматы для перехода на внешние сайты и в сторонние приложения. Раньше городские сервисы работали преимущественно внутри своей экосистемы, теперь бренды могут вести трафик и за её пределы. Это расширяет сценарии использования платформы далеко за рамки простого промо доставки или такси.
Что это значит для рынка
Рост на 21% на фоне общего насыщения рекламного рынка - показатель того, что консолидация сервисов работает лучше их разрозненного существования. Для рекламодателей это означает более точный таргетинг и меньше административных затрат на управление кампаниями. Для самого «Яндекса» - укрепление позиций в сегменте, где конкуренция за рекламные бюджеты только усиливается.
Логично ожидать, что в следующем году компания продолжит расширять число параметров таргетинга и добавит новые форматы кросс-сервисных интеграций. Если тренд сохранится, UrbanAds рискует стать одним из ключевых игроков на рынке цифровой рекламы в России - причём не за счёт агрессивного маркетинга, а благодаря удобству и охвату, которые сложно повторить конкурентам без собственной экосистемы сервисов.
